Le contenu de marque est mort ?

Vive la crowdculture

 
 

Un dossier en accès libre et en français de la prestigieuse Harvard Business Review rappelle la difficulté des stratégies de contenus de marque (Brand Content). L’auteur Douglas Holt, fondateur et président du Cultural Strategy Group, y souligne des investissements en pure perte pour occuper des territoires numériques encombrés. Au premier rang Coca Cola et son Coca-Cola Journey qui depuis 2011 n’arriverait pas à s’extirper du top 10 000 des sites aux USA malgré des budgets colossaux engloutis en contenus et promotions tous azimuts. 

La recommandation alternative est de sortir de l’orthodoxie de son segment de marché en ciblant des idéologies nouvelles issues de crowdcultures émergentes. L’auteur prend comme exemple la communauté des locavores (les tenants de nourriture saine et locale actifs depuis 50 ans et qui ont pu se faire connaitre massivement grâce aux réseaux sociaux ces dernières années). Le territoire fut ensuite préempté avec succès par la chaîne de fastfood Chipotle (avant leurs ennuis avec les services de l’hygiène).

Ou comment rendre le fastfood slow & delicious.
 
Bon ap’ et bonne lecture. 
 
 
 
 

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