La pub digitale progresse. La domination de Facebook et Google aussi…

Le marché de la publicité sur Internet frôle les 3,5 milliards d’euros, en croissance de 7% par rapport à 2015

Le  SRI, l’UDECAM et  PwC  présentent  aujourd’hui  les  résultats  de  la  17ème édition  de l’Observatoire de l’e-pub.
 
 
Cette étude de référence, initiée par le SRI et réalisée par le cabinet d’audit et de conseil PwC, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par device.  Cette étude couvre tout le marché français de la publicité digitale, dont les grands acteurs américains, et croise de multiples sources en mode déclaratif et qualitatif notamment : 

 

Le digital devant la télévision !

Le digital dépasse désormais la télévision et devient le premier investissement media sur l’ensemble de l’année 2016(29,6 %), devant la télévision (28,1%).

 

Un marché en progression grâce aux réseaux sociaux au détriment des autres supports 

Derrière ces chiffres, une réalité plus complexe montre la domination de plus en plus forte des réseaux sociaux au détriment des autres supports.  

 

Un marché dominé par Facebook et Google notamment sur Mobile

La part du Search et des réseaux sociaux (et donc de Google et Facebook) interpelle notamment sur mobile.  

 

L’infographie 

 

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